Anuncio Guarana Antartica

Guaraná es una fruta de la Amazonia que en Brasil es usada para hacer un refresco de la marca Guaraná Antárctica. Neymar, jugador del Santos y de la selección Brasileña de futbol, recibió una oferta de contracto para jugar en Europa, pero decidió quedarse en Brasil y jugar por el Santos. Con esto el comercial explora con humor la decisión del joven jugador y aprovecha la situación para sugerir que una de sus excusas, además del frío, es que en Europa no hay Guaraná Antárctica. El comercial es dirigido a un público bien amplio. Como la empresa fabricante de Guaraná es nacional, el comercial busca comunicar con el público brasileño que disfruta de sol, playa, verano, y por supuesto, Guaraná. El perfil demográfico del consumidor es bien amplio ya que el producto es dirigido a hombres y mujeres de todas edades y de cualquier nivel de ingreso o estado civil ya que el producto es relativamente barato.

En el comercial Neymar se encuentra disfrutando de una playa en Brasil, tomando Guaraná, cuando uno de sus amigos le pregunta porque no fue a Europa. Entonces Neymar recuerda con un flashback los motivos. Allá hace tanto frío que ni logra driblar la pelota en el entrenamiento, y cuando está en la playa, sale temblando del agua hacia una playa desierta bajo un clima lluvioso y aparentemente frío. Entonces, pasa por un quiosco de comida y pide un Guaraná, pero el vendedor ni sabe lo que es. Al salir del flashback, Neymar responde la pregunta diciendo que ahora no era el momento. Al decir "Agora não né?" se identifica el recurso lingüístico denominado evocación de frases hechas ya que esta expresión es muy común utilizada por los Brasileños. Luego viene la imagen del calor y la playa y todos felices, divirtiéndose y bailando y tomando Guaraná. Al final aparece el slogan de Guaraná Antárctica "Energía que Contagía" (en Portugués) en donde se puede ver el uso de la rima que enfatiza el mensaje, haciéndolo más memorable y fácil de recordar.

Otro recurso lingüístico es la exageración, como por ejemplo la cantidad de ropa que se pone Neymar para jugar en el frío y su exagerada limitación de movimiento. Esto sirve para enfatizar el contraste que hay entre los dos lugares y no solo eso, como también hace parecer que el calor y el verano son mucho mejor que el frio que hace en Europa. Sin embargo es todo una cuestión de perspectiva. Normalmente en esas condiciones climáticas, uno no se atreve a ir a la playa, pero Neymar por costumbre, cree posible disfrutar de la playa como si hubiese sol. En el frío, otras actividades se llevarían a cabo. Aun así, la escena fue hecha de ese modo para agregar humor a la trama y de paso jugar un poco con lo que es la autoridad. Neymar es un joven muy talentoso pero que ya trae una imagen que serviría para promover la imagen de una marca. En Brasil, Neymar ha participado en diversos comerciales incluyendo uno en que aparece junto a Ronaldo Fenómeno, discutiendo los planes de la compañía telefónica Claro.

La simpatía y belleza es una gran parte de este comercial ya que el punto es justamente promover el sol y calor que crea sed y el deseo de tomar un Guaraná bien frío. Por esto lo hace parecer divertido, bello y agradable, en contraste con lo que encontraría Neymar en Europa. También, el comercial toca el tema de la escasez ya que este producto es exclusivamente vendido en Brasil. Si Neymar viaja a Europa, quedara un buen rato sin disfrutar el rico sabor de Guaraná. Esto también ayuda a que los brasileños valoren más lo que tienen, pues dicen que uno solo da valor a algo cuando lo pierde.

Como previamente dicho, el sol, el calor y el verano dan sed, y como un refresco, Guaraná es el producto ideal para consumir en el verano. Entonces se puede deducir que este comercial apela a las necesidades psicológicas como al de la sed. De cierto modo, también apela a la necesidad de éxito ya que Neymar como una figura deportiva es exitoso y que al comparar el verano con el invierno y mostrar la falta de Guaraná en otras partes del mundo, uno se siente exitoso por haber logrado algo que es relativamente difícil para otras personas que tienen una realidad diferente. Esto también tiene que ver con la necesidad de afiliación. Neymar toma Guaraná Antárctica, lo que da esa sensación de que tú, consumidor, estas tomando algo que un famoso tomo, lo que establece una cierta conexión con el famoso que todo el mundo conoce.  Eso da un cierto sentimiento de orgullo y motiva a que las personas entren en este grupo de consumidores que tiene tanto prestigio. Se puede argumentar que la necesidad de dominio también está presente ya que se presentan innúmeras posibilidades que uno tiene el poder para escoger al disfrutar de Guaraná con los amigos. Y por fin se puede identificar la necesidad de escape en que el público se anima a ir a la playa y disfrutar de un día ensolerado con el refrescante sabor de Guaraná Antárctica.

Se puede notar que este comercial está repleto de elementos que son esenciales para el éxito de un anuncio. Por esto creo que incluso por su duración, el comercial es altamente eficaz y exitoso. La única controversia es que Neymar, aunque sea un símbolo de superación y talento genuinamente ejemplar, también es una figura polémica, y su imagen puede ser tanto positiva como negativa a los que no simpatizan con Neymar. De todos modos, este es uno de mis comerciales favoritos, primero porque me encanta Guaraná, pero también por el humor y el carisma de Neymar como un personaje astuto y seguro pero a la vez ingenuo. No obstante, el motivo mayor por el cual me gusta tanto este comercial es porque demuestra en esencia la alegría de los Brasileños y la bendición que tenemos en poder disfrutar de ese verano maravilloso en sus bellísimas playas y por eso, a cada día, tengo más y más orgullo de ser Brasileño.